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  • 海南会展业市场化转型提速


    发布时间:2014-08-14浏览:

    为更好地举办2014年冬交会,突出创新、实效、节俭的特性,近日省农业厅向社会各界征集冬交会总体策划方案。这被会展业界人士解读为是海南会展业加速市场化、寻求提升的又一体现。

      自去年以来,海南会展业出现的变化不少:政府型会议减少,政府主导的展览活动在投入等方面“瘦身”;展会更注重效益,专业性更强;开拓市场力度加大等。海南会展业向市场化转型之路,正愈走愈宽广。

      会展市场现结构性变化

      社会办会展比例上升

      受新会风等影响,去年以来,我省自办的和省外来我省举办的会议、活动有所减少,一些?#35272;?#25919;府会议的酒店,其会议接待量明显下滑,位于海口西海岸的海南国际会议中心去年的使用?#26102;?#19978;年降低了一半。

      海口寰岛泰得酒店销售总监朱文忠告诉记者,寰岛泰得酒店去年的会议接待量同比下降了20%左右,目前酒店正在积极开拓岛内企业客源市场,并与?#21644;?#20250;议公司等对接,争取在今年下半年的传统会议旺季时有所收获。

      从展会活动上看,海口九愚会展有限公司总经理郑菲明显感觉到,政府部门担任主办单位、支持单位等的展会在减少,另外一些政府主导型展会财政投入有所减少。比如由政府投资举办的冬交会,去年的财政投入减少了390万元。

      尽管由政府主办的会议和展览活动在“减员瘦身”,不过从总体上看,我省会展业仍取得了不错的发展成绩,展会的数量和规模呈上升趋势。

      据海口市会展局统计,今年以来,海口共举办了超百个上规模的会展活动。其中前5个月,海口举办会展活动94个,超额完成工作目标;上规模会议78场,上千人会议4场;展览16场,上万平方米展览5场。省商务厅提供的数据显示,去年我省共举办展览会70个,比上年增加7个;展览面积达93万平方米,同比增长22%;超过2万平方米的展览会达13个,同比增加4个。

      提升办展专业化水平

      办展活动去形式重效益

      近期,第三届海南国际酒店用品展在海南国际会展中心举行。与前两届展会不同的是,展会没有了开幕式,但更加注重招展等工作,展会规模更大、参展商更多。在省会展协会会长蒋应雄看来,这是“去形式,重效益”的表现。

      蒋应雄认为,政府主办的会展“瘦身”短期对海南会展业有一定影响,不过从长期来看,对海南会展业而言是一种机遇,将加快海南会展业向市场化、科学化转变,消除会展业“重形式、轻效益”的泡沫。

      “今年,海南一些展会的展馆搭建经费普遍减少了30%。”一位会展业界人士告诉记者。以往注重大办开幕式,在邀请参展商、客商等方面投入的精力有限,如今重视投入人力、财力等组展,注重展会的实?#24066;?#30410;。

      综合展会减专业展会增

      企业应主动抓一些关键性?#31361;?

      在今年的办展过程中,海口九愚会展有限公司碰到这样的困惑:政府参与会展活动在减少,一些失去政府支持的展会活动在公信力上受到影响,加快展会品牌的打造显得更为迫切。郑菲希望,我省能结合当地产业发展实际,支持一些专业性展会的品牌打造,同时加大海南会展市场主体的培育。

      “今后,综合类展览会和展销会数量将减少,取而代之的是有专业细分的展览会。”我省业内人士举例?#25285;?#20041;乌“文博会”在2013年已正名为“文交会”,由展示为主的博览会开始向更市场化的贸易展览会转变。

      从会议市场上看,尽管一些酒店的会议接待量有所下滑,但海南智海王潮企业机构总经理陈方旭认为,海南会议市场潜力很大,去年6月至今年6月,海南智海王潮的营业额同比增长了35%。

      “市场化呼唤服务转型升级。”陈方旭提出,会展企业、酒店等应改变以往的营销模式,积极开发?#21644;?#24066;场,根据市场需求主动抓一些关键性?#31361;А?


     

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